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ag亚美集团官网登录 艺术家进行IP授权开发,这些门道要摸清楚

发布日期:2020-01-11 15:32:47

ag亚美集团官网登录 艺术家进行IP授权开发,这些门道要摸清楚

ag亚美集团官网登录,日前,“秩序的美·李志良个展暨作品ip授权签约仪式”在北京艺米空间成功举办。东莞摄影协会主席李志良与艺米文化创始人、董事长,中国意大利当代艺术双年展创始人、艺委会主席季晓枫签署了ip授权协议,季晓枫也与东莞市红社艺术策划有限公司总经理杨咏红、东莞艺峰文化创意有限公司郑怀德签署了基于艺米文化与企业合作的ip开发委托协议。

而在本月的早些日子,东莞风篁美术馆里举行了一次雅趣热烈的品鉴交流会,作为“艺起来——东莞文艺名家推广计划”推行的ip授权与产业融合试行成果——叶向明油画作品ip授权开发白酒产品正式与消费者见面,并接受文人雅士品鉴。

从2018年开始,东莞市文化广电旅游体育局通过东莞文艺名家推广对象的作品版权授权给专业文创产品开发设计运营机构,搭建文化艺术事业与文化产业之间有效转化的桥梁,将文艺作品逐步衍创成文化产品、生活消费品,从而让东莞文艺精品进入大众视线和百姓生活。

在北京期间,南方plus记者采访了季晓枫以及策展人李昊,他们向记者介绍了目前国内艺术ip授权的情况和发展方向。

艺术ip开发是对原作价值最大限度的利用

以艺术ip授权开发衍生产品,是东莞市文化广电旅游体育局实施“艺起来——东莞文艺名家推广计划”探索性举措之一,尝试以“艺术+产业”的全新方式,推广宣传东莞文艺领域优秀人才及其作品,让艺术创作成果更大范围地产生社会效益。

艺术ip开发是对于原作价值最大限度的利用,艺术的功能性之一就是引导设计行业,引导生活,让生活更美更有情调。矫正了粗制滥造的廉价复制品。艺术家的创作灵感来源于这个世界,衍生品是灵感这一全人类的财富对于社会的反哺。

“在追求生活品质的时候,昂贵的艺术品原作并非所有人都能支付的起,但是衍生品就是大众消费级别的艺术产品,是赋予了每个人追求美、拥有美的权利。”李昊说。

而艺术的产业价值也不能仅仅体现在画廊和拍卖行这样狭窄的范围和圈子,所以艺术ip的开发,也是对艺术市场规模的扩大和建设。同时对于社会来说也有着广泛的经济价值,很多美术馆博物馆的年收入甚至很大一部分来自于衍生商店,故宫制造更是引发了网红性话题。

李昊认为,艺术ip开发应该是符合目前讲究快餐、消费、时尚的时代潮流。作为一名从日本留学归来的策展人,李昊告诉记者,在日本版权是十分严肃的一件事情,擅自翻译漫画都是可以坐牢的。而ip开发就是版权的使用,这一点在中日两国还有一些差距,国内已经走在打击盗版的路上,但是完全杜绝,给艺术ip开发产业提供一个良好的生长环境是一个重要且不可缺失的部分。

在季晓枫看来,真正的艺术创作是远离日常生活的,是精神性的和超越性的,这是艺术家的使命;而企业家同样对创造性孜孜以求,希望能给终端用户在满足产品功能的同时也有精神享受。这两类人群的结合非常微妙而且需要精准到位。

“从作品到产品,实际上应该从和艺术家的紧密合作开始,对产品设计部门的实施能力是一种挑战,既要理解艺术作品的内在精神和外在表现,又要精准把握产品服务及其目标人群的需要、需求和行为动机。”他说。

中国当代艺术家的ip市场处于起步阶段

季晓枫告诉记者,中国当代艺术家的ip市场目前处于刚刚起步阶段,由于在各类产品和服务行业应用的广泛性,参照欧洲和日本市场的规模,我们现在很难判断其整体的市场容量。

“我们可以用一种简单的计算方式来测算——即整体社会零售服务业总产值中前20%高端厂商总产值的1%-3%,都可以用于通过引进当代艺术ip的方式提升其产品形象,从而成为零售升级的一部分。”他说。

季晓枫说,家居、建材、服装、家具、日用消费品、包装食品、时尚奢侈品以及文旅、酒店、餐饮服务等行业,都有应用艺术ip进行产品和服务开发的深度需求和市场机会。艺术家ip开发的附加值在很大程度上是根本性的,可以对标的欧洲各类奢侈品品牌和日本多处文旅项目,都建基于艺术家的深度介入和影响。

在李昊看来,日常消费频率比较高的一些产品适合进行艺术家ip开发,年轻人会经常购买的一些小物件小玩意儿也非常受欢迎,如文具类的装饰类的等等。ip开发可以彻头彻尾改变一款产品的,可以说具有赋予产品全新定位和形象的功能。

“世界上最成功的ip开发和艺术家自身的名气密不可分,但即便如此我们还是能发现,最常见的都是一些波普和潮流艺术家的作品,比如安迪沃霍尔、凯斯哈林等,前一阵子和优衣库合作的kaws也很火,中国顾客疯抢优衣库联名t恤的事件也蹿红网络。因为这些作品辨识度高,色彩鲜艳,形象具有特色,非常符合这个时代的气质。”李昊说。

应根据客户需求选择艺术家作品进行“二次创作”

目前,国内外有不少成功的经验可供东莞文艺名家ip授权与产业融合提供借鉴。

李昊说,以日本为例,草间弥生的作品符号就是无穷无尽的波点,配色以黄色和黑色居多,如此简单又鲜明的特点,放在任何一种产品上都会给我们带来一种满足感,一种赶在潮流之中的肯定。

“村上隆可以说是最为成功的案例,他本人也更像是一个商人,一个企业家,长期和lv合作,打造了多款受人追捧的手包。他的太阳花形象,简单好记,充满阳关老少皆宜。我觉得如果看产品定位来说,如果是受众面非常广的普通商品,符号一定要鲜明有特色。如果是高端产品,作品也可以选择一些值得细细品味的。”他说。

首先在ip开发初期,要确保艺术家已经授权给代理机构,其次代理机构授权给企业进行开发,各项法律和协议工作是不可缺少的,是一次ip开发项目的前提。

在初期策划阶段,ip开发团队要了解用户的需求,选择艺术品,即使是同一位艺术家的作品,根据用途的差异,选择的艺术品也是不一样的。

“同时设计师不应该只是将艺术品中的元素搬运到衍生品上,我们叫二次创作,即设计师根据工业产品的外形和功能,可在一定限度内对于艺术家的元素进行修改和创作,注重实用性的同时还要注重表达原作的精髓。”李昊说。

业内人士认为,充分的市场调查也是不可缺少的,比如这两年非常流行古风元素,中国传统符号非常受年轻人的喜欢,往往走的是精致路线。

“这说明传统文化在新一代人中重新受到了欢迎,对于自己民族的符号,大家会有一种自豪感。把握流行风向、探知用户需求也是设计好的衍生品的重要环节。”李昊说。

【记者】龚名扬

【作者】 龚名扬

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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